Co je AI Mode ve vyhledávání Google?
Google na konferenci I/O 2025 představil AI Mode, novou funkci pro vyhledávání, která rozšiřuje možnosti předchozího AI Overviews. AI Mode je navržen tak, aby zvládl i složitější a delší dotazy, které rozkládá na jednotlivé části a zpracovává je paralelně přes různé databáze. Výsledkem jsou odpovědi, které zohledňují osobní kontext uživatele a přinášejí relevantnější výsledky.
Tato novinka využívá vlastní verzi modelu Gemini 2.0 a kombinuje data z Google Knowledge Graph i z aktuálních webových zdrojů, včetně nákupních dat. Uživatelé mohou zadávat komplexní otázky, například porovnání produktů nebo dotazy vyžadující hlubší výzkum. AI Mode také umožňuje následné dotazy a nabízí odkazy na užitečné webové stránky.
Nové možnosti pro uživatele: personalizace a interaktivita
AI Mode přináší do vyhledávání řadu inovací. Odpovědi jsou nejen podrobnější, ale také více personalizované – Google plánuje v létě začlenit do AI Mode i osobní kontext, například historii vyhledávání nebo data z aplikací jako Gmail, což umožní ještě přesnější odpovědi na míru.
Funkce zahrnují generování obrázků, tvorbu vlastních grafů a možnost pokládat navazující otázky. Pro online nákupy AI Mode nabízí pokročilé možnosti filtrování, sledování cen a dokonce i virtuální vyzkoušení oblečení pomocí AI modelu postavy uživatele. V budoucnu bude možné využít i funkci „kup to za mě“, která umožní nákup přímo z vyhledávání.
Reklamy přímo v AI odpovědích: nový model monetizace
Google začíná v AI Mode zobrazovat reklamy, které budou začleněny přímo do AI generovaných odpovědí nebo zobrazeny pod nimi. Reklamy budou označeny jako „Sponsored“ a budou se zobrazovat tam, kde to dává smysl – například při dotazech na podnikání nebo při hledání produktů.
V první fázi se reklamy objeví uživatelům v USA na desktopu i mobilu, a to zejména ve formě Search a Shopping reklam. Inzerenti, kteří využívají Performance Max Shopping nebo Search kampaně s broad match, budou mít možnost své reklamy zobrazovat i v AI Mode. Google tím reaguje na skutečnost, že reklama je jeho hlavním zdrojem příjmů – jen v prvním čtvrtletí 2025 dosáhly reklamní příjmy 66,89 miliardy dolarů.
Výzvy a reakce trhu: důvěra, relevance a dopad na vydavatele
Zavedení reklam do AI Mode vyvolává smíšené reakce. Podle průzkumu CivicScience je 36 % dospělých v USA skeptických k propojení AI a reklamy a méně ochotných nakupovat od značek, které AI v reklamě využívají. Zároveň se objevují obavy vydavatelů, že AI odpovědi uživatelům nabídnou tolik informací, že už nebudou mít důvod navštívit původní weby, což může snížit jejich příjmy z reklamy. Google uvádí, že bere zpětnou vazbu vydavatelů v potaz a hledá způsoby, jak jejich zájmy zohlednit.
AI Mode je postaven na kvalitních a ověřených datech, přesto Google přiznává, že v případech, kdy si není jistý kvalitou odpovědi, zobrazí místo AI výstupu tradiční výsledky vyhledávání. To je důležité i s ohledem na předchozí zkušenosti, kdy AI Overviews generovaly i zavádějící nebo nesmyslné rady.
Budoucnost vyhledávání a AI: příležitosti i rizika
AI Mode představuje zásadní posun v tom, jak lidé budou vyhledávat informace a nakupovat online. Uživatelé získají rychlejší, personalizovanější a komplexnější odpovědi, firmy nové možnosti, jak oslovit zákazníky. Zároveň je však třeba sledovat, jak se bude vyvíjet důvěra v AI odpovědi, relevance reklam a dopad na celý ekosystém vydavatelů.
Google není jediný, kdo testuje reklamy v AI vyhledávání – obdobné kroky zvažují i další hráči na trhu, včetně Microsoftu nebo OpenAI. Vývoj v této oblasti tak bude v příštích měsících velmi dynamický.
Zdroje: TechCrunch | Gizmodo | MacRumors | ZDnet
